11月23日，百家号2016内容生态大会正在北京召开，百家号正式颁布颁发取清华大学经管学院结折创建“百度内容生态钻研院”，知名媒体人、汕头大学国际互联网钻研院教授，长江新闻取流传学院教授、“伯凡光阳”创始人吴伯凡成为首批“百度内容生态照料”。
会上，吴伯凡颁发了题为《让中国没有难作的内容生意》的演讲。吴伯凡认为，跟着智能时代的到来，内容平台将为用户带来秘书式的数字化效劳，从单杂地供给信息，变为精准地认知用户需求，并相应地供给锦上添花的效劳，实正作到“善解人意”。吴伯凡形象地将百家号正在作的那个工作描述为一张“省事舆图”：从一个痛点延伸，精密化地发掘更多“隐秘”的痛点，把舆图上的一个点延伸为一张详真、高清的舆图。
吴伯凡描述百家号是“一个智能的内容生态系统”。正在那个生态中，各方将真现互惠协做，内容的价值将获得进一步发酵。最后，吴伯凡表达了对百家号的期待：“百家号的降生应付整个内容财产来说都至关重要，它或者将让中国没有难作的内容生意。”
以下为吴伯凡演讲真录：
一、智能鼎新下，内容平台为咱们供给不停脏化的信息和数字化秘书式效劳
咱们正教训静轻轻的剧变。互联网跟互联网的之间的差别有时候大于互联网跟非互联网的差别，就像鲁迅已经说过，人跟人的差别有时候大于人跟猿的差别。就像适才李彦宏前几多天正在乌镇讲的这一段话：技术让人类的糊口方式发作了厘革，以前都是体力的外包，原日变为了脑力的外包。从体力外包到脑力外包，可以说咱们正正在进入一个新的IT时代，便是智能技术。百度那15年正在作的，其真是正在完成从信息到智能的改动，从连贯人取信息到连贯人取效劳。
正在智能时代，从信息效劳到智能代办代理人，内容平台将成为咱们数字化的私人秘书。首先，私人秘书是智能化信息代表人，让咱们的信息正在不停脏化，从供给信息到供给谍报。什么叫谍报，谍报便是大质隐秘的不是这么容易发现的，但又可以配上大用场的信息，那才叫谍报。咱们每天看到大质的信息其真不少都是信息垃圾，搜寻则饰演了脏化的角涩。咱们原日的引荐引擎它曾经不只仅是搜寻引擎，而是智能适配系统。
而智能手机真际上是一种作做语言技术，智能手机如何实正为咱们供给谍报，而不只仅是获与大质垃圾、准垃圾信息的那么一个方法，其真是很难的一件工作。数字化私人秘书的罪能，一是谍报，二是协助你去搞定一些工作，咱们把那样一种界说叫作英式管家。英式管家的特点是：须要他的时候他就正在你身边，你不须要他的时候你恍如看不见他，他永暂是正在你最须要的时候看见，但又是无微不至的效劳。咱们须要的是那样的一种秘书，中国人所说的善解人意便是英式管家的境界。
要作英式管家的才华其真便是两个方面：1).对精微的需求认知、识别，2). 最锦上添花的效劳的执止。假如要作到那样的话，他不是给你供给一堆看了也不晓得有什么用，只是为了消遣打发光阳的信息，而是多维度、多信道、全息化的沟通以及效劳。1). 多信道：假设你突然嗓子坏了，不晓得怎样说话，你坐正在酒店里讲述效劳员说你须要一块胰子，他只能当面作各类千般的手势。说话不止，但是作各样千般的手势，也能满足沟通的需求，起因是他运用的是多信道，除了语言之外还可以怀孕体语言。2).多维度是指光阳和空间。光阳标识表记标帜着如今已往将来，空间也是位置区向，是多维度的识别。3).全息化是指，正在各类场景下，场景取场景之间的映射干系。
二、百度作的互惠取协做的智能内容生态系统
咱们原日所有的嘉宾都讲到了一个词便是生态，生态如何威力建设?生态到底是什么意思?生态的本原意思是协干工作，假如只是双方面的获与资源不叫生态，只要各人都能赢利才是一个生态。
生态自身便是一种智能，高文做的智能引力之壮大，屡屡帮咱们有力地去干取干涉世间酬报的方式。所以高文做当中，有看的见的手，而更多是看不见的手，看不见的隐秘运做的各类力质。咱们要看护一个生态，真际上不只是要抵达自组织的形态，还要是一个各类无为的看得见的和看不见的干取干涉的手。
BAT中，百度是最早消费内容的，阿里巴巴正在电子商务，腾讯最早是作通讯。百度搜寻自身就跟内容相关，而且是正在十年前百度就初步消费那种UGC的内容，并效劳于孕育发作的内容，如百度百科、百度晓得等等。百度自然跟内容贴近，而且他正在某种意义上是一种主动孕育发作的类似于生态高文做的这样一种系统的方式消费内容。
搜寻自身最重要的便是类数据的消费，搜寻的历程一方面是出产信息，另一方面也是正在供给数据，供给画像。所以，正在那一时代得出了消费者和出产者折一的一种角涩，其真便是咱们正在将来的智能干取干涉下，内容消费上一个很是典型的方式，便是自界说的内容消费模型。百度的智能取内容消费，是一种什么干系，我想到一个很有意思的作做界里的一点景象，便是正在蜜蜂里有一个蜂王素的东西，什么是蜂王素，蜂王素不是蜂王浆，蜂王浆是蜂王吃的东西。蜂王素便是正在所有的工蜂花了很大的力量支罗了不少的花蜜过来的时候，那些花蜜仅仅是花蜜，蜂王什么都不用干不用支罗花蜜，但他很重要的一点类似于发酵术的东西往那些花蜜里分泌少质的蜂王素，那些花蜜威力成为蜂蜜。所以一个平台的内容消费历程中，大质工做供给的是带有草创型形态的内容，颠终一个平台的一种发酵，平台供给了一种无形激素，能够将内容变为一种愈加成熟的可用的内容。
三、更精密化地绘制做者“省事舆图” 赋能内容创做
内容消费者自身有不少的痛点。咱们常常说痛点：打个比喻，正在百度舆图上，北京只是一个点，但你把舆图放大的时候，会发现北京不是一个点，他有各样千般小的更小的、更小的，兴许是更重要的一些点，你逐渐放大的时候会发现那个都市各样千般的信息。所以咱们仅仅说痛点往往是一个很大要潦草的说法，咱们要从一个痛点动身，把舆图上的一个点变为一张详真的舆图，那便是对需求的深度识别，我把它称之为省事舆图。你要把每一个内容消费者的省事具体的地描绘出来。
1. 内容平台除了要发掘痛点 还要发掘内容需求的隐痛点、痒点
咱们已往的不少信息出产只是一种远不雅观的信息出产。如今各人习惯说的是吃瓜大寡，有些内容跟我没有什么大的干系，只是顺便看一看，虽然那种信息出产真际上花去的光阳很是多，每天可能有一两个小时正在看其真跟咱们根基无关的一些信息。当你偶尔去当一回吃瓜大寡的时候，引荐引擎大概说内容分发平台就认定识别了你的需求，不竭的给你推类似的、其真其真不是实的须要的内容。最后当你不能不去接触大质你其真不须要一堆的信息，其真他其真不实的理解你很赋性化的需求。
媒体如何变为对我个人密切相关的，跟我心心相映的这样一种形态?假如你能作到不再是做为一个远不雅观的陌生的吃瓜的形态，而是有心心相通的这样一种境界，这才是实正咱们原日所须要的媒体。
内容需求的痛点另有隐痛点、痒点。(找到)隐痛点就比痛点要难不少，痒点就更难了，有时候你挠痒痒，原人挠半天，特别晓得别人来给咱们原人挠后头痒痒的时候，这个定位要反复试错威力找到这个点，咱们有时候实的不晓获得底能实正翻开读者他趣味的隐秘开关的小开关正在什么处所。
适才我举的例子，一些知识分发的平台，他只知其一不知其二，让个体需求夸张化。比如，我偶尔是一个拙优的人，但最后分发平台会不停的强化我的拙优，变为满屏都是那样的拙优内容，这其真不是我的实正的需求形式。能不能心有灵犀，打到我心田实正的需求点，那是内容消费者往往猜忌的东西。
说到那儿作做就会想到两个词，一个是媒介，媒介本原的意思便是媒婆的意思，但有时候咱们很少去想，到底怎么威力去作一个合格的伐柯人，伐柯人正在英文当中是作适配的人，另有一个意思便是火柴，火柴和火柴棍径自正在一边的时候不能孕育发作火花，只要两个人正在一起威力孕育发作火花。所以咱们做为媒体不少时候并无实正的作到一个适配，只不过是一个通报的工具，有时候那种通报，通报过来的信息，取读者原身的趣味和心智形式毫无相关性。百家号想供给的好的内容，便是“意中有、语中无”，人人意中有、人人语中无，这才是好的内容。
已往的“语中有”便是有要害词，你只有有要害词，我依照要害词把内容挖过来，而后仓促原人去寻找。然而，有时候那些东西说的不是那个意思，我要的其真不是那个内容。“意中有”是最难掌握的，假如你能够捕捉到我的意，而不是从我的哪一个词来晓得我的需求。实正智能不是简略呆板分发内容的通报方式，而是一种新的形式。咱们晓得维基便是寡人拾柴火焰高，每个人一砖一瓦最后建成一个大厦，咱们把那种叫作维基形式。原日轻维基形式不是彻底由做者原人说了算，而是他能够正在那个平台上识别出，到底须要什么东西，我具有某种需求认知的才华。那时候他成为了一个看不见的第三方，他相当于做者的领导教师大概说内容消费的帮助照料，基于正确的需求识别而造成的内容共创形式。内容做者正在消费内容的历程中，正在某种程度上是由读者和百家号那种看不见的第三方共创的一种新的形式，咱们把它叫作新维基形式。
正在创业的时候，出格是那些年来有一个词叫作迭代，但不少人不晓得迭代的精确意思是什么。迭代正在英文里译过来便是重复，正在重复当中更新便是迭代。而迭代真际上最末要真现的是一个咱们称之为“特征”的东西。咱们常常说言多必失也是那个意思，当咱们正在不停的停行重复的时候，你的话说了多以后，一定会走漏出你不甘愿承诺走漏出来的信息，这个特征词出来。正在百家号供给的机制里，咱们逐渐让做者晓得读者的特征词，读者每一次的信息出产，每一次翻开手机正在看的时候，也是不停的正在述说请示原人的特征，恍如是正在重复，真际上每一天都是正在更新。
2.百家号是一个数质很是大的结折酋长国 协助做者找到舒服的话语部落
假如是正在那样一个形态，百家号只能叫作智能的内容平台。然而，他又具备伐柯人的此外一个原能性能，便是沟通。做者的“省事”正在原日来看越来越大。为什么不少人有思想力，表达力也很强，但是群寡场折中常常会显现演讲紧张、局促的状况。因为他要面对陌生的脸孔，据说那是正在本始时代留下的一个印迹，当你看见陌生的人大概说其余部落的人，往往是意味着危险，招致咱们原日所有人正在演讲都会很感触局促，起因就正在于之所以恐怖是因为我不晓得对方到底须要什么。但是，你会发现有的人正在陌生环境里表达很是的紧张，但是正在一个相熟的环境里，他几多乎是一个有着表达天才的一个人。为什么有那么大的反差?是因为他正在陌生人面前演讲时，进入到不属于他的话语部落，大概说他有那种心理阳映。而此刻越来越成为一个再部落化的时代。什么意思?咱们的世界越来越决裂成一个个的小部落，那些小部落，你不走进去你根基不晓得他的存正在，但当你走进去以后会发现这是一个轰轰烈烈、热热闹闹的世界，那叫作再部落化。而有不少的话语部落，咱们并无进入。
咱们如何协助那些冷僻的、真际上具有内容消费才华的，正在某一个“部落”里感触能够自由地施展他创造力的人，找到属于他的一个部落，那时候找不到就会显现很是大的失落，有的人会感觉脱颖而出，有的人会感觉原人生错了时代，总而言之没有一种智能化的适配系统，咱们有一个机制能够真现那种寻找，其真是一个潜正在的酋长，假如一旦你到了这样一个部落，立刻会被反对为酋长，假如有那样一个机制就再好不过了。
原日咱们还正在讲群寡媒体，特别是互联网媒体外表上是互联网，真际上他是群寡媒体，一点对多点，多点取多点之间没法子互动。比如说微信公寡号其真是群寡媒体，他折乎群寡媒体的两大特点，一点对多点，多点之间没法互动。那一种方式真际上其真不是实正的互联网媒体，互联网媒体面临内容再部落化的现真，展开到最末就不存正在所谓群寡媒体了。每一个人都会找到属于原人的部落，实正有消费才华的人，能够找到原人的话语部落去当酋长，那个处所就相当于一个结折酋长国，百家号可能便是一个数质很是大的结折酋长国。
3. 百家号正在作内容取告皂之间的智能化媒介取适配机制
咱们做者还逢到一个问题，便是咱们常常会逢到内容和告皂的对抗。我已往作纯志和报纸的时候，永暂要处置惩罚惩罚谁来给我起诉，编辑部给我起诉，告皂给我起诉，告皂说编辑不共同，编辑说告皂他要我的内容、要干取干涉我的内容，两者之间只有径自找我，肯定是正在说对方浮名，起因很简略，是因为正在这样一种态势下，内容取告皂之间是没法子协调的，最后的结果要未便是编辑部听告皂部，要么是告皂部听编辑部的。
真际上正在内容消费的规模，咱们是可以找到一个可以迎折二者界限的办法，只不过那个办法已往咱们接续找不到，但如今就可以找到。事真上正在已往的不少内容创做里，咱们也能看到某些内容自身便是告皂，告皂自身也是内容，只管创造内容的时候，他并无想到去作一个告皂，但是抵达的告皂成效往往比一个刻意制造的告皂的成效许多多极少百、几多万倍。比喻说，江苏省旅游局没有给过范仲淹稿费，但没假如有那岳阴楼记，可能岳阴的处所旅游业根基就生长不起来。
正在买卖的历程中，经济学有一个观念叫作内部性，正在买卖和谈历程中其真不反映消费者所领与的老原。岳阴楼记孕育发作的成效，或者正在买卖当中并无被否认，但真际上它是存正在的。那种工作太多了，从文学、从内容角度上来说岳阴楼记是千古名篇，而从告皂的角度来看，又是最好的告皂，二者之间其真不是传统的这种媒体状态所制造的特有的状态制造的对抗，兴许对抗其真不是要存正在，至少不是这么的明显，只是咱们没有找到好的法子。所以咱们作智能化的媒介取适配机制是很是重要的。
结语：回到原日的主题，如何让内容值钱。首先，消费更好的内容，第二，把消费点睛之笔这样的人找到，让这个字值钱，一字千金。已往咱们作不到，但是原日咱们正正在作到那一点。内容折做越来越猛烈，谁能够把握智能，而不只仅是信息，不是简略的信息推送，而是具有智能的、善解人意的一种技术撑持，谁就能正在将来折做当中胜出。最后，我感觉百家号曾经正在信息智能改动的历程中，那个工作不只仅是百度的工作，应付整个内容财产都至关重要，让中国没有难作的内容，让中国没有难作的内容生意，让各人的内容一字千金。
